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1月8日开云kaiyun体育，霸王茶姬发布《2025年终会友转头》，全面复盘夙昔一年的探索与后果。同期，食物安全风云、咖啡因舆情争议与功绩承压的暗影，也让这家新茶饮品牌的2025年充满鬈曲。

巨匠化提速

年茶叶采购量万吨级

从诠释败露信息来看，霸王茶姬巨匠化领土在2025年收场逾越式蔓延。为止2025年底，其门店已掩盖中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及好意思国，领土拓展至8个国度、2大洲。此外，跟着领土延长，国外用户范围也收场同步爆发，2025年亚太国外商场会员范围同比增长177%。

而供应链竖立，复古着品牌范围化蔓延的底气。2025年，霸王茶姬年度茶叶采购量冲破万吨级，掩盖六大茶系及普洱茶报复产区，合营茶厂数目超100家。其中，按年使用量排行前五的茶系法度为绿茶、青茶、红茶、黑茶、黄茶。

在稠密茶品中，“伯牙绝弦”成为心仪级单品。诠释泄露，夙昔一年，超3000万茶友曾一次下单两杯及以上“伯牙绝弦”。据沙利文数据，2022年1月至2025年6月，该品累计销量冲破12.5亿杯。

风云争议抵制

舆情冲击品牌口碑

亮眼得益背后，也有相继而至的争议与风云。

近日，一段霸王茶姬伙计违纪操作的视频，激发全网热议。视频中，涉事伙计未捎带手套，徒手捏冰、揉搓柠檬、搅动饮品等，严重触碰食安红线。事件发酵后，霸王茶姬作出修起，包括涉事门店歇业整顿、涉事伙计赐与除名、门店店长及该区域督导降职刑事株连。

尽管处理实时，但食安问题仍对品牌口碑形成重创。此外，霸王茶姬在2025年末也深陷咖啡因争议。有网友发文称其家具为“高浓度咖啡因饮料”，暗射“蹭准毒品的擦边球”。对此，霸王茶姬讲解，咖啡因开始于自然茶叶，并通告运行法律时间维权。

践诺上，霸王茶姬便曾因“万里木兰”登上热搜，好多消耗者称“喝了睡不着”。随后，其公布一杯“万里木兰”整杯咖啡因含量约为235mg。2025年3月，霸王茶姬更是通告在寰宇省会城市及线上平台同步推出更正家具线“轻因系列”，对比原版“万里木兰”咖啡因含量下落高达68%。

舆情爆发，径直传导至成本商场。2025年12月26日，霸王茶姬股票一度暴跌14.5%，创上市以来最大单日跌幅，市值通宵挥发约2亿好意思元，商场信心遇到重创。

功绩承压下滑

否定赴港二次上市

2025年4月，霸王茶姬在好意思国纳斯达克来往所挂牌上市（股票代码：CHA），成为好意思股商场首个中国现制茶饮品牌，亦然2022年以来巨匠餐饮行业融资范围最大的好意思股IPO技俩。继纳斯达克敲钟，是否会赴港二次上市？针对商场据说，霸王茶姬赐与否定。

凭据2025年第三季度财报，霸王茶姬期内总GMV（商品来往总数）达79.30亿元，净收入32.08亿元，经转化后净利润为5.03亿元，营收同比下落9.4%，净利润同比下落22.3%。

关于功绩下滑，霸王茶姬首席财务官黄鸿飞讲解，国内商场的疲软施展主要受外卖平台补贴竞争加重影响。客岁二、三季度，外卖大战愈演愈烈，多家茶饮、咖啡品牌卷入价钱战，而霸王茶姬信守20元价钱带，导致部分价钱明锐型客源暂时间流。

举座功绩承压下，霸王茶姬国外商场的快速增长成为亮点，与国内商场疲软形成反差。2025年三季度，国外商场GMV冲破3亿元，同比增幅达75.3%，环比增长27.7%，已诱导两个季度保持超75%的高速增长。为止2025年9月30日，国外总门店数达262家。

采写：南边农村报记者 伍咏言开云kaiyun体育